เหตุผล 10 ข้อที่ทำให้ Steve Jobs และ Apple ประสบความสำเร็จระดับโลก
Steve Jobs นั้นเป็นบุคคลที่ได้รับการยอมรับให้เป็น “Father of the Digital Revolution” เขามีบทบาทอย่างมากในการเปลี่ยนแปลงโลกให้เข้าสู่ยุคดิจิตัลเต็มตัว ผลงานของเขานั้นนอกจากแสดงให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์แล้ว ยังบอกถึงความคิดที่ก้าวหน้าอย่างมากอีกด้วย แม้จะเสียชีวิตแล้วแต่ชื่อเสียงของเขาก็ยังคงได้รับการยอมรับเสมอ
แต่สิ่งสำคัญคือ แนวทางการใช้ชีวิตของเขาที่ยังคงหลงเหลืออยู่นั้น เป็นแนวทางที่หลายคนให้ความสนใจและน่านำมาปรับใช้ให้เข้ากับเราทุกคนได้
- อย่าใช้ชีวิตแบบอยู่ในกรอบ
Steve Jobs เชื่อว่าคนเรายิ่งโตขึ้นยิ่งมีแนวโน้มที่จะใช้ชีวิตอยู่ในกรอบมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเราทำงานหรือเข้าสู่สังคม เราจะถูกรายล้อมด้วยผู้คนมากมายและพยายามมีชีวิตให้เหมือนๆกับคนอื่นโดยไม่รู้ตัว เริ่มอยู่ในกรอบที่สะดวกสบาย แต่สิ่งที่เราลืมคิดไปก็คือ คนที่รายล้อมนั้นไม่ได้เป็นคนที่เก่งกาจกว่าคุณ หากเราตระหนักได้ถึงความจริงข้อนี้ เราจะเริ่มที่เปลี่ยนแปลง ตั้งแต่เปลี่ยนแปลงตนเอง, เปลี่ยนแปลงสภาพสังคมที่เราอยู่ ไปจนถึงเปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ - มีความมุ่งมั่น
Steve Jobs เองก็เชื่อว่า ‘คุณต้องมีความมุ่งมั่นเมื่อทำบางสิ่ง นั่นก็เพราะสิ่งที่คุณทำนั้นยากลำบาก หากคุณไม่รักในสิ่งที่ทำ ไม่ว่าใครก็ต้องล้มเลิก’ เมื่อเราได้มองเห็นใครซักคนที่มีประสบความสำเร็จตามสื่อต่างๆ เราจะเห็นเพียงด้านที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่เราไม่ได้เห็นด้านที่ยากลำบากของพวกเขา วิธีเดียวที่จะทำให้คุณผ่านทุกความยากลำบากไปได้นั่นก็คือ รักในสิ่งที่ทำ - ออกแบบเพื่อตัวของคุณ
Steve Jobs กล่าวว่าเขาเองก็ไม่รู้ว่าผู้คนจะสามารถใช้อุปกรณ์ต่างๆเหล่านี้ได้อย่างไรตอนที่พวกเขาเริ่มต้นผลิตคอมพิวเตอร์ เรื่องของเรื่องคือคอมพิวเตอร์นี่ถูกออกแบมาเพื่อคนสองคนก็คือ Steve Jobs กับ Steve Wozniak นั่นเพราะพวกเขาไม่สามารถหาอุปกรณ์สำหรับคอมพิวเตอร์บนท้องตลาดได้ และนั่นคือจุดเริ่มต้นเล็กๆของบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Apple - อย่าขายของห่วย
จากบทสัมภาษณ์ของ Mark Parker CEO ของบริษัทรองเท้ากีฬาชื่อดังอย่าง Nike เกี่ยวกับคำแนะนำที่เขาได้จาก Steve Jobs นั่นก็คือ บริษัท Nike นั้นเป็นบริษัที่ผลิตสินค้าที่ได้รับความนิยมอย่างมากมาตลอด แต่ Nike เองก็ผลิตสินค้าห่วยๆออกมามากเช่นกัน ดังนั้นคำแนะนำของเขาคือ ให้โละของห่วยๆทิ้งและพุ่งเป้าสร้างแต่สินค้าดีๆเท่านั้น - สร้างสุดยอดทีม
สำหรับ Steve Jobs คนที่ทำงานเก่งๆนั้นเป็นนักจัดการในตัวเอง พวกเขาไม่จำเป็นต้องถูกจัดการหรือบอกให้ทำงานต่างๆ เมื่อพวกเขารู้ว่าต้องทำอะไร พวกเขาก็จะพุ่งเป้าไปว่าต้องทำอย่างไรเพื่อที่จะทำให้สำเร็จ และนั่นก็คือความเป็นผู้นำ แต่พวกเขาก็ยังต้องการความคิดเห็นที่ธรรมดา ต้องการเพื่อนร่วมทีมที่ทำในสิ่งที่ตนเองหลงใหลและทำได้อย่างยอดเยี่ยม สิ่งที่พวกเขาควรมีคือ เข้าใจว่าเทคโนโลยีคืออะไร, เราจะทำอะไรได้บ้างกับเทคโนโลยีเหล่านี้และใครจะเป็นคนนำพาสิ่งเหล่านี้ออกสู่สายตาผู้คน - อย่าสร้างผลงานเพื่อเงิน
Steve Jobs เคยพูดเกี่ยวกับเรื่องเงินไว้ว่า ตัวเขาเองไม่ได้ให้ความสำคัญกับเงินมากนัก เพราะเขาไม่เคยทำงานเพื่อเงิน เขาคิดเงินนั้นเป็นสิ่งที่คอยช่วยอำนวยความสะดวกเช่น ด้านการทำงานต่างๆ, ช่วยเราลงทุนกับไอเดียที่ไม่อาจให้ผลตอบแทนกลับในช่วงเวลาสั้นๆ สำหรับเขานั่นก็คือสิ่งที่สำคัญเช่นกัน แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือ บริษัท, ผู้คน, ผลงานที่ร่วมกันสร้าง หรือสิ่งที่กำลังจะสร้างเพื่อคนอื่นๆต่อไป - ภูมิใจกับผลงานของตนเอง
“เป้าหมายของผลคือการสร้างคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่ดีที่สุดในโลก” Steve Jobs เคยให้สัมภาษณ์ นอกจากนี้เขายังต้องการสร้างผลงานที่ภูมิใจจะขายและยินดีบอกต่อไปให้เพื่อนและครอบครัวของเราใช้ และนั่นยังต้องอยู่ในราคาที่ต่ำที่สุดด้วย ถึงอย่างนั้นก็ยังมีผลงานหรือผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ขายนั้นที่เขาไม่อยากส่งขาย หรือไม่อยากบอกต่อให้ครอบครัวหรือเพื่อนๆใช้ แต่เราก็ยังต้องการสร้างคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่ดีที่สุดภายในกลุ่มธุรกิจนี้อยู่ดี ผลงานของบริษัทไม่ได้มีราคาแพงมากทุกชิ้น ลูกค้าสามารถเลือกสินค้าอื่นที่คล้ายๆกันแต่ของเราคุณจะต้องติดตั้งสิ่งๆอื่นๆเพิ่มเพื่อใช้ให้เกิดประโยชน์ ทำให้บางครั้งสินค้านั้นมีราคาแพงกว่าสินค้าของเขาเสียอีก - สร้างจากความต้องการของลูกค้า
สิ่งที่ Steve Jobs ให้ความสำคัญเสมอคือ ความต้องการของลูกค้า เขาบอกว่าหากเริ่มต้นโดยการนำเทคโนโลยีที่มีมาปรับให้เข้ากับคน สิ่งนั้นมักไม่ได้รับความนิยมเท่าไหร่ แต่หากเรารู้ว่าอะไรคือความต้องการของคนแล้วนำเทคโนโลยีต่างๆมาเติมเต็มความต้องการนั้น ก็จะทำให้ผลงานได้รับความนิยมอย่างสูงและนั่นคือสิ่งที่ Apple ยึดถือมาตลอด - การตลาดคือเรื่องของคุณค่า
การตลาดนั้นไม่ใช่แค่เรื่องของการนำเสนอสินค้า แต่สำหรับ Steve Jobs การตลาดคือการแสดงถึงมูลค่าของสินค้าและตัวตนของบริษัทด้วย Steve Jobs ได้ยกตัวอย่างบริษัทรองเท้าชื่อดังอย่าง Nike ว่า โฆษณาเกือบทุกตัวของ Nike นั้นแทบจะไม่ได้กล่าวถึงสินค้าเลย แล้วอะไรล่ะที่อยู่ภายในโฆษณา? ภายในโฆษณากลับพูดถึงแต่นักกีฬาชื่อดังตั้งแต่อดีตและเกมกีฬาต่างๆ Nike ให้คุณค่ากับสิ่งนั้นและยกย่องสิ่งที่พวกเขาทำ ทำให้การตลาดของ Nike ประสบความสำเร็จอย่างมาก
และสำหรับ Apple เองก็ใช้วิธีแบบเดียวกัน นั่นคือการสร้าง ‘แก่น’ ของบริษัท ซึ่งก็คือ ‘การเปลี่ยนแปลงโลก’ ทำให้เขาเริ่มต้นการคิดธีมทำแคมเปญโดยการนำบุคคลที่มีชื่อเสียงที่เปลี่ยนแปลงโลก บางคนยังมีชีวิต บางคนจากโลกนี้ไป แต่สิ่งสำคัญคือคนเหล่านี้เปลี่ยนโลก และนั่นคือสิ่งที่ Apple จะทำ - จงหิวโหย จงโง่เขลาอยู่เสมอ
สำหรับ Steve Jobs การเปลี่ยนแปลงต่างๆที่เกิดขึ้นในชีวิตนั้น เป็นสิ่งที่ทำให้เราได้เกิดการเรียนรู้เสมอ ไม่ว่าเรื่องเหล่านั้นจะดีหรือร้ายก็ตาม หากเราไม่ล้มเลิกและตั้งใจทำในสิ่งที่ตนเองรักต่อ ก็อาจจะเป็นประตูอีกบานที่ทำให้เราได้ค้นพบและพัฒนาสิ่งใหม่ๆได้เสมอ
หลายคนรู้ว่า Steve Jobs ลาออกจากมหาวิทยาลัยกลางคัน เพราะคิดว่าอยากเรียนในสิ่งที่ตนเองชอบมากกว่าที่จะเรียนตามระบบ เขาได้เลือกเรียนในวิชาศิลปะการประดิษฐ์และออกแบบตัวอักษร (calligraphy) ซึ่งในตอนนั้นเขาเองก็ไม่่รู้ด้วยซ้ำว่าเรียนไปทำไม แต่ต่อมาเมื่อมีการประดิษฐ์ Macintosh เครื่องแรกทำให้กลายเป็นคอมพิวเตอร์เครื่องแรก ที่มีการออกแบบตัวอักษรและการจัดช่องไฟที่สวยงาม Steve Jobs กล่าวว่า เวลาของคุณจึงมีจำกัด และอย่ายอมเสียเวลามีชีวิตอยู่ในชีวิตของคนอื่น จงอย่ามีชีวิตอยู่ด้วยผลจากความคิดของคนอื่น และอย่ายอมให้เสียงของคนอื่นๆ มากลบเสียงที่อยู่ภายในตัวของคุณ
และที่สำคัญที่สุดคือ คุณจะต้องมีความกล้าที่จะก้าวไปตามที่หัวใจคุณปรารถนา
และสัญชาตญาณของคุณจะพาไป
เพราะหัวใจและสัญชาตญาณของคุณรู้ดีว่า คุณต้องการจะเป็นอะไร?
ขอบคุณบทความ จาก Money Ideas
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น